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Antimanuel de marketing
Franck Azimont, Gilles Marion, Francois Mayaux, Robert Revat, Philippe Portier, Daniel Michel
Livre broché | Français
25,30 €
+ 50 points
Description
Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ?
- une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments,
- une remise en cause de quelques "vaches sacrées" (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...).
Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 928
- Langue:
- Français
Caractéristiques
- EAN:
- 9782708133327
- Date de parution :
- 03-03-05
- Format:
- Livre broché
- Dimensions :
- 150 mm x 200 mm
- Poids :
- 501 g
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