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  6. Automobilmarketing Im Spannungsfeld Von Gesellschaftlichen Umweltzielen Und Kundennutzen

Automobilmarketing Im Spannungsfeld Von Gesellschaftlichen Umweltzielen Und Kundennutzen

Dissertationsschrift

Jens Hoffmann
Livre broché | Allemand | Markt Und Konsum | n° 13
75,95 €
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Description

Die Dissertation greift die Umweltdiskussion zum Automobil auf und lenkt dann den Fokus auf das Kundenverhalten (Kundennutzen). Diesem Vorgehen liegt die Erkenntnis zugrunde, dass das Verhalten des Kunden in Bezug auf das (umweltverträgliche) Automobil bislang nur unzureichend untersucht ist. Dieses Wissen ist aber sehr wichtig, da Automobilhersteller und ihr Marketing umweltverträgliche Automobile nur dann anbieten werden, wenn sie mit derartigen Fahrzeugen auch einen Markterfolg beim Kunden erzielen können. Zudem würden unverkäufliche «Öko-Autos» auch nicht dem Umweltschutz nützen. Je besser also die Zusammenhänge zwischen der Umweltverträglichkeit beim Automobil und den Nutzen- und Kostenanforderungen der Kunden bekannt sind, umso leichter ist es, die Gestaltungsspielräume des Automobilmarketing zur Umweltentlastung auch erkennen und nutzen zu können.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Jens Hoffmann
Editeur:
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

Contenu

Nombre de pages :
278
Langue:
Allemand
Collection :
Markt Und Konsum
Tome:
n° 13

Caractéristiques

EAN:
9783631397138
Date de parution :
01-10-02
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
148 mm x 210 mm
Poids :
369 g
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