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Boundary-Spanning Marketing Organization

A Theory and Insights from 31 Organization Theories

G Tomas M Hult
Livre broché | Anglais | SpringerBriefs in Business | n° 20
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Description

​​​​​​Now more than ever, marketing is assuming a key boundary-spanning role--a role that also redefined the composition of the marketing organization. In this Brief, the marketing organization's integrative and mutually reinforcing components of marketing activities, customer value-creating processes, networks, and stakeholders are delineated within their boundary-spanning roles. Expanding upon his article published in the Journal of the Academy of Marketing Science in 2011, Tomas Hult draws thematic marketing insights from the integration of thirty-one organization theories to advance knowledge on the boundary-spanning marketing organization within four areas: strategic marketing resources, marketing leadership and decision making, network alliances and collaborations, and the domestic and global marketplace.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
G Tomas M Hult
Editeur:
Springer

Contenu

Nombre de pages :
78
Langue:
Anglais
Collection :
SpringerBriefs in Business
Tome:
n° 20

Caractéristiques

EAN:
9781461438182
Date de parution :
24-04-12
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
156 mm x 234 mm
Poids :
136 g
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