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  6. Der Preismanagement-Prozess Fuer Luxusmarken

Der Preismanagement-Prozess Fuer Luxusmarken

Gestaltung Und Erfolgsauswirkungen

Henning Mohr
Livre relié | Allemand | Schriften Zu Marketing Und Handel | n° 12
81,45 €
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Description

Der Preis gilt als wichtigstes Marketing-Instrument und zentraler Gewinntreiber einer Luxusmarke. Dennoch ist dem Preismanagement von Luxusmarken in der Wissenschaft bisher wenig Beachtung geschenkt worden. Vor diesem Hintergrund untersucht die Arbeit, wie sich der Preismanagement-Prozess für eine Luxusmarke gestaltet. Des Weiteren werden die Erfolgsauswirkungen, die der Prozess induziert, erforscht. Auf Basis einer Befragung von 114 Luxusmarkenmanagern können insgesamt 61 relevante Stellhebel identifiziert werden. Es kann nachgewiesen werden, dass der Einsatz dieser Hebel zu einer Preisstabilität im Markt und einer Steigerung des wirtschaftlichen Erfolges führt. Die erzielte Preisstabilität steigert wiederum den Wert einer Luxusmarke und schützt so die besondere Aura einer Luxusmarke.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Henning Mohr
Editeur:
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

Contenu

Nombre de pages :
270
Langue:
Allemand
Collection :
Schriften Zu Marketing Und Handel
Tome:
n° 12

Caractéristiques

EAN:
9783631623800
Date de parution :
29-11-12
Format:
Livre relié
Format numérique:
Genaaid
Dimensions :
148 mm x 210 mm
Poids :
479 g
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