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Die Marke in Der Kreativwirtschaft

Bedeutung, Chance Und Handlungsrahmen

Gesa Birnkraut, Rotraud Diwan
Livre broché | Allemand | Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft
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Description

Im Wettbewerb profitieren auch Kultureinrichtungen und Akteure aus der Kreativwirtschaft von einem konsequenten Markenaufbau. Die Marke hat etwas - ein unverwechselbares Erscheinungsbild, Kontinuitat und Qualitat. Neben den Voraussetzungen fur einen erfolgreichen Markenaufbau stellt das Buch dessen idealtypischen Ablauf mit den Besonderheiten der kreativen Szene vor. Im Rahmen von Experteninterviews wird praxisrelevanten Fragen nach dem Mehrwert, den Erfolgsfaktoren und den Besonderheiten kreativwirtschaftlicher Markenstrategien nachgegangen. Fallbeispiele aus der Kultur- und Kreativwirtschaft zeichnen ein anschauliches Bild der individuellen Umsetzung in der Praxis.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Gesa BirnkrautRotraud Diwan
Editeur:
Kohlhammer

Contenu

Nombre de pages :
163
Langue:
Allemand
Collection :
Kohlhammer Edition Kreativwirtschaft

Caractéristiques

EAN:
9783170212237
Date de parution :
14-10-13
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
155 mm x 231 mm
Poids :
284 g
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