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  6. Die Markenwertmessung ALS Grundlage Strategischer Markenführung

Die Markenwertmessung ALS Grundlage Strategischer Markenführung

Diss. TU Berlin

Frank Riedel
Livre broché | Allemand | Konsum Und Verhalten | n° 42
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Description

Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begründetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenführung zu entwicklen, werden die Ansätze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch überprüfte Modell der MARKENSTÄRKE enthält die in der Markenführungspraxis bewährten Zielgrößen Entwicklung, Kunde, Verbreitung und Marktposition. Beim Modelleinsatz im strategischen Markencontrolling wird zwischen Soll-Ist-Vergleichen der Markenstärke und detaillierten Ursachenanalysen unterschieden. Standardisierte Messungen der Markenstärke mit geringem Aufwand sind ebenso möglich wie aufwendigere Untersuchungen der Markensituation.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Frank Riedel
Editeur:
Physica-Verlag

Contenu

Nombre de pages :
211
Langue:
Allemand
Collection :
Konsum Und Verhalten
Tome:
n° 42

Caractéristiques

EAN:
9783790809237
Date de parution :
18-04-96
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
156 mm x 234 mm
Poids :
331 g
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