Description

Diese Untersuchung des noch heute grossten deutschen Weingutes verknupft historische mit betriebswirtschaftlichen Fragestellungen: Der Autor beleuchtet die politische und okonomische Bedeutung der Weinbaudomane fur die Nassauer Herzoge (ab 1866 fur den preussischen Staat) ebenso wie die wichtigsten Aspekte der Unternehmensfuhrung. Es zeigt sich, dass die politischen Reprasentanten immer auch als profitorientierte Unternehmer dachten. Damit werden die Entscheidungsprozesse der jeweiligen Protagonisten transparenter. Der okonomische Erfolg der Weinbaudomane stutzte sich auf eine effiziente Organisation, die hohe Qualitat ihrer Weine und eine professionelle Bearbeitung des Marktes. Vorbildhaft in Anbau- und Produktionsmethoden und nachgerade modern in seinen Werbemassnahmen, seiner Preispolitik und seiner Distribution erwirtschaftete das Unternehmen hohe Profite fur die Eigner. Mit seiner Produktgestaltung, seiner Kundenbetreuung und seiner Imagepflege erfullte es schon vor mehr als einem Jahrhundert alle Anforderungen des heutigen Marketing.