Description

Dit is het. Dit is marktonderzoek. Dit is hoe je als professional, marktonderzoeker, eventmanager of marketeer een marktonderzoek zou moeten uitvoeren.

De weg van mening naar feit loopt helaas niet altijd recht van punt a naar b, maar neemt soms een bochtje, soms zelfs een u-turn, en af en toe zit er al eens een hobbel in de weg. De auteurs van Dit is marktonderzoek nemen je mee op die weg en begeleiden je bij elke stap. Ze reiken je het kader én de tools aan om een marktonderzoek succesvol te kunnen uitvoeren én presenteren.

De opbouw van het boek volgt diezelfde weg, in hoofdstukken die elkaar logisch opvolgen. Daarbij gaat er in deze nieuwe editie extra aandacht naar de digitale transformatie in marktonderzoek, en welke rol Big Data, Machine Learning, artificiële intelligentie, virtual en augmented reality, dashboards en cloud computing daarin spelen. Het boek verdiept zich ook in privacy en gegevensbescherming in desk research en hoe je een digitale analyse uitvoert (o.a. met Google Analytics en Power BI).

Elk hoofdstuk is doorspekt met illustratieve cases, zodat je helemaal ondergedompeld wordt in hoe een marktonderzoek écht verloopt.