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E-Commerce in Multikanalunternehmen

Eine Oekonomische Analyse Von Hybridstrategien Im Business-To-Consumer-Bereich

Karin Armbruster Reif
Livre broché | Allemand | Informationsmanagement Und Strategische Unternehmensfuehrung | n° 8
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Description

In der Zeit des New-Economy-Booms wurde E-Commerce als wichtigste Handelsform der Zukunft gesehen. Wenige Jahre später, nach einem ersten Einbruch und dem Scheitern zahlreicher Internet-Start-ups, wurde der E-Commerce von vielen bereits als tot erklärt. Eine sachliche Betrachtung der heutigen E-Commerce-Aktivitäten zeigt jedoch, dass sich das Internet als Vertriebskanal fest etabliert hat - allerdings in einer anderen Konstellation als noch vor Jahren erwartet: Es werden zumeist physische statt digitaler Güter gehandelt. Und die Anbieter sind vielfach traditionelle, regionale Händler und nicht globale Start-up-Unternehmen. Vor diesem Hintergrund werden die Gründe für die Dominanz traditioneller Unternehmen im E-Commerce analysiert und daraus Handlungsempfehlungen für Multikanalunternehmen abgeleitet. Mit Hilfe von Nutzeffektketten wird dabei aufgezeigt, wie der Gewinnbeitrag des Absatzkanals Internet in Multikanalunternehmen gemessen werden kann.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Karin Armbruster Reif
Editeur:
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

Contenu

Nombre de pages :
328
Langue:
Allemand
Collection :
Informationsmanagement Und Strategische Unternehmensfuehrung
Tome:
n° 8

Caractéristiques

EAN:
9783631529041
Date de parution :
20-05-05
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
148 mm x 210 mm
Poids :
459 g
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