Description

Das Buch beschreibt Fairen Handel (FH)aus entwicklungstheoretischer Perspektive undhinsichtlich marketingorientierterUmsetzungserfordernisse. Beginnend mit der hist.Entwicklung zum FH und einer Abgrenzung zumAlternativen Handel folgt eine umfassendeDarstellung des FH-Systems(Märkte, Kontrollsystem,Fairer Preis etc.)und ein Vergleich des Mass Market-u. Non-Profit-Vertriebs. Im volkswirtschaftlichenTeil erfolgt eine Einordnung inEntwicklungstheorien. Aspekte des FH werden bzgl.ihrer Wirkung neoklassisch untersucht u. mitFallstudien präsentiert. Der Beitrag des FH zurÜberwindung von Markt- u. Staatsversagen wirdebenfalls thematisiert. Die Einordnung des FH imMarketing wird mit dem Öko-Marketing alsReferenzrahmen vorgenommen. Die Bedeutung von Sozial-u. Ökosiegeln werden geprüft und Verbraucheraspekteherausgearbeitet. Aus Marketingsicht werdenPerspektiven für den FH entwickelt. Die Umsetzungvon Umwelt- und ethischen Vorteilen inWettbewerbsvorteile und für den FH relevanteMarketingtrends werden diskutiert. Im abschließendenResümee werden die zentralen Schlussfolgerungen alsAnregungen für den FH formuliert.