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Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung
Strategie - Instrumente - Umsetzung
Verena König
Livre broché | Allemand
27,95 €
+ 55 points
Description
Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
-Produktmanagement
-Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung-Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
-Controlling
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 102
- Langue:
- Allemand
Caractéristiques
- EAN:
- 9783658107451
- Date de parution :
- 14-03-17
- Format:
- Livre broché
- Dimensions :
- 168 mm x 240 mm
- Poids :
- 233 g
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