Description

Strategie en marketing zijn cruciale pijlers voor organisaties die willen inspelen op een snel veranderende wereld. Digitalisering, duurzaamheid en kunstmatige intelligentie (AI) maken het speelveld dynamischer dan ooit. Dit boek helpt je om grip te krijgen op deze complexiteit met een praktische aanpak: modellen, opdrachten én slimme AI-prompts die jouw strategisch denken versnellen en verrijken.

Inhoud
In dit boek vind je een helder overzicht van het strategisch planningsproces, van missie en visie tot implementatie en evaluatie. Je leert werken met bewezen modellen zoals het 5-krachtenmodel, Business Model Canvas, SWOT, strategische keuzes vanuit Porter en Treacy/Wiersema en de Golden Circle.

Helemaal nieuw is de integratie van de bovengenoemde modellen met AI; ontdek hoe AI ingezet kan worden voor analyses, scenario’s, creatieve ideeën en marketingplanning. Met concrete prompts en praktijkvoorbeelden maak je strategie niet alleen theoretisch, maar direct toepasbaar.

Dit boek biedt structuur, inspiratie en praktische tools om gericht je te kunnen voorbereiden op een specifieke strategische toets, het schrijven van een strategisch en operationeel marketingplan en het implementeren van een strategisch businessmodel.

Online leeromgeving
Op het online platform Boom Academie vind je de theorie uit dit boek, aangevuld met video’s, vragen, opdrachten en toetsen. Dit helpt om kennis te verwerken en toe te passen. In het voortgangsoverzicht zie je jouw resultaten. Ga naar boomstudent.nl om jouw individuele toegang te activeren.

Voor wie?
Dit boek is bedoeld voor studenten in het hoger en wetenschappelijk onderwijs, cursisten, docenten en professionals die hun strategische kennis en kunde en marketinginzicht willen versterken.

Over de auteurs

Patrick Kooij is marketingstrateeg, auteur en docent die bekend staat om zijn sterke brug tussen theorie en praktijk. Hij helpt studenten en professionals om strategie- en marketingmodellen doelgericht toe te passen in plannen, proposities en groei.

William van Vessem is eveneens marketingstrateeg, auteur en docent met meer dan 35 jaar ervaring in het marketingvak. Hij heeft al talloze professionals en studenten op een zeer inspirerende wijze begeleid, onder andere binnen NIMA A-, B- en C-opleidingen.