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Identitätsbasierte Markenführung Professioneller Sportvereine
Eine Empirische Untersuchung Zur Ermittlung Verhaltensrelevanter Markennutzen Und Der Relevanz Der Markenpersönlichkeit
Michael Schade
99,45 €
+ 198 points
Description
Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen "Verbundenheit mit der Stadt ausleben" und über die "Markenpersönlichkeit" besonders erfolgversprechend ist.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 247
- Langue:
- Allemand
- Collection :
- Tome:
- n° 32
Caractéristiques
- EAN:
- 9783834932228
- Date de parution :
- 29-10-11
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 147 mm x 206 mm
- Poids :
- 340 g
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