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Identity-Based Brand Management
Fundamentals--Strategy--Implementation--Controlling
Christoph Burmann, Nicola-Maria Riley, Tilo Halaszovich, Michael Schade
Livre broché | Anglais
55,95 €
+ 111 points
Description
This textbook provides a theoretically based and comprehensive overview of the identity-based brand management. The focus is on the design of brand identity as the internal side of a brand and the resulting external brand image amongst buyers and other external audiences. The authors show that the concept of identity-based brand management has proven to be the most efficient management model to make brands a success. Numerous illustrative practicable examples demonstrate its applicability.
The content
- Foundation of identity-based brand management
- The concept of identity-based brand management- Strategic brand management
- Operational brand management
- Identity-based brand controlling
- Identity-based trademark protection
- International identity-based brand managementSpécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 316
- Langue:
- Anglais
Caractéristiques
- EAN:
- 9783658135607
- Date de parution :
- 04-05-17
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 171 mm x 245 mm
- Poids :
- 725 g
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