Description

Moderne Kommunikation am Point of Sale erfordert vom Handelsmarketing den Einsatz moderner Medien. Instore-Medien bieten in einem auf die Zielgruppe am POS bzw. POI abgestimmten Kommunikationskonzept viele Möglichkeiten das Unternehmen und seine Marken authentisch und wettbewerbsdifferenziert darzustellen. Das Buch gibt einführend einen Überblick über im heutigen Handel eingesetzte analoge und digitale Instore-Medien in Deutschland, ordnet das Instore-Marketing in den Marketing-Mix ein und stellt Ziele des Handels, die mit Hilfe von Instore-Medien erreicht werden sollen, dar. Darauf aufbauend analysiert es die Erfolgsfaktoren des Content, der die Zielgruppe des Handels zu gewünschten Reaktion führen soll. Die Analyse eines Vertriebs- und Refinanzierungskonzeptes zeigt weiterhin die derzeitigen Realisierungsmöglichkeiten im Handel und deren Voraussetzungen auf. Anhand dreier Beispielunternehmen, die verschiedene Instore-Medien-Konzepte umgesetzt haben, werden die Einsatzmöglichkeiten in der Praxis aufgezeigt. Das Buch richtet sich an Unternehmer und Marketingentscheider des Einzel- und Großhandels sowie Markenhersteller, Agenturen, Wirtschaftswissenschaftler und Studenten.