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Interkulturelle Werbung

Diss.

Wendelin G Müller
Livre broché | Allemand | Konsum Und Verhalten | n° 43
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Description

Mit dem Ziel, den Grad der Standardisierbarkeit interkultureller Werbung genau zu quantifizieren, wird eine empirische Untersuchung vorgenommen. Hierzu werden die kommunikationstheoretischen und psychologischen Grundlagen der Werbung ausgearbeitet und in ein Modell der interkulturellen Werbung integriert. Der Einfluß von Kultur auf die Wirkung von Werbung wird genau operationalisiert. Die bisherigen Ansätze zur Werbestandardisierung werden umfassend empirisch dargestellt.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Wendelin G Müller
Editeur:
Physica-Verlag

Contenu

Nombre de pages :
292
Langue:
Allemand
Collection :
Konsum Und Verhalten
Tome:
n° 43

Caractéristiques

EAN:
9783790809664
Date de parution :
18-11-96
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
156 mm x 234 mm
Poids :
439 g
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