Description

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Internationales Marketing ist heute nicht mehr allein von einer markt- und wett-bewerbsbezogenen Denkweise geprägt. Die Berücksichtigung kul-tu-reller Faktoren spielt eine wesentliche Rolle. Denn wer kulturelle Unter-schiede kennt und strategisch zu nutzen weiß, verfügt über einen entschei-denden Wettbewerbsvorteil auf internationalen Märkten. Die Welt ist nicht das globale Dorf, zu dem sie oft gemacht wird - sie ist vielmehr ein Mosaik von Kulturen. Gefragt ist deshalb eine durchdachte An-passung an länder- und kultur-spe-zi-fi-sche Faktoren wie Wertvorstellungen, Sprache, Bildungsniveau und psycho-kulturelle Einflüsse. Doris Lindner erläutert vor dem Hintergrund globaler Marktbedin-gun--gen die Grundlagen des interkulturellen Marketings und stellt die wichtigsten kulturellen Erklärungsmodelle vor. Pro-dukt-, Preis-, Dis-tri--bu--tions- und Kommunikationspolitik werden übersichtlich und ver-ständ-lich aus interkultureller Perspektive erläu-tert. Die Autorin erklärt anhand zahlreicher Beispiele die sinnvolle Kombination von Standar-di--sierung und Differenzierung und zeigt ganzheitliche Strategien zur effektiven Anpassung an die Zielmärkte auf. Erfolgreiches internationales Marketing ist immer interkulturelles Marketing.