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Internal Brand Management in an International Context
Christina Ravens
54,45 €
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Description
Employees with a sound knowledge of and strong commitments to a brand are likely to display behaviors that conform to a brand's identity, so called brand citizenship behavior. This research further analyzes the impact of an individual's cultural values on brand commitment which is an antecedent to brand citizenship behavior.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 323
- Langue:
- Anglais
- Collection :
- Tome:
- n° 47
Caractéristiques
- EAN:
- 9783658007539
- Date de parution :
- 30-10-13
- Format:
- Livre broché
- Dimensions :
- 173 mm x 19 mm
- Poids :
- 450 g
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