Description

Kirchenzeitungen und Kirchenzeitungsverlage stehen einer kritischen Entwicklung gegenüber: die Auflagenzahlen sinken immer mehr und mehr und folglich nimmt auch das Anzeigengeschäft ab. Ist denn das Geschäftsmodell von Kirchenzeitungen überhaupt noch zeitgemäß? Und was können deren Verlage tun um weiterhin auf dem Markt zu bestehen? Die Autorin Rebecca Weber gibt einen umfassenden Überblick über die Umweltbedingungen von Kirchenzeitungen. Darauf aufbauend analysiert sie die Kirchenzeitungen eingehend anhand ihres Produktes, ihrer Zielgruppe, ihrer Konkurrenz, ihres Preismodels, ihrer Distribution und ihrer Kommunikationsleistungen. Anhand dieser Daten ermittelt die Autorin anschließend die Stärken und Schwächen der Kirchenzeitungen und gibt praxisorientierte Optimierungsvorschläge. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger der Kirchenzeitungsverlage, der Kirchen und der Zeitschriftenverbände, an Marketing- und Verlagswirtschaft-Studenten und alle Zeitschriftenverlage.