Description

Das Ziel, Menschen besser f r leicht vermeidbare Gesundheitsrisiken zu sensibilisieren, z hlt zu den gr ten Herausforderungen der Gesundheitskommunikation. Der vorliegende Band untersucht, welche Eigenschaften von Gesundheitsbotschaften und potenziellen Rezipienten dar ber entscheiden, ob solche Botschaften Zuwendung oder Vermeidung als Voraussetzung f r jede Wirkung erfahren. Die Botschaftsmerkmale Bedrohlichkeit, Selbstwirksamkeit und Evidenzart stehen im Zentrum der Analysen. Ergebnisse einer experimentellen Studie in Deutschland und den USA zeigen, dass bestimmte Merkmalskombinationen deutliche Aufmerksamkeitssteigerungen und -reduzierungen bewirken, wobei sich l nderspezifische Zuwendungspr ferenzen ergeben.

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