Description

Kleine und mittlere Unternehmen nehmen durch einen
mehr als 90 %igen Anteil am österreichischen Markt
eine wichtige Stellung im Wirtschaftsgefüge ein. Um
langfristig ein Unternehmen wirtschaftlich und somit
gewinnbringend zu führen und zu etablieren, bedarf es
eine Reihe von strategischen Entscheidungen.

Marketing spielt in diesem Zusammenhang eine wichtige
Rolle, da es nicht nur den Absatz fördern soll und
die Kommunikation nach außen hin darstellt, sondern
weil Marketing eine kunden- und marktorientierte
Unternehmensphilosophie widerspiegelt.

Ziel dieser Arbeit ist es, Chancen und Risiken
aufzuzeigen, die ein Unternehmen in Zusammenarbeit
mit einer Kommunikationsagentur als externe
Marketingabteilung hat. Durch diese Paarung
Unternehmen und Kommunikationsagentur gibt es viele
spezifische Möglichkeiten und auch Theorien, die
diese Zusammenarbeit bezeichnen und untersuchen.

Nicht alleine die Kosten-Nutzen-Rechnung dient als
Entscheidungsgrundlage, auch psychologische Aspekte
sind bei Beauftragung einer Agentur und einer
geplanten langfristigen Zusammenarbeit nicht außer
Acht zu lassen.