Description

Der Klassiker der deutschsprachigen Werbeliteratur (1. Auflage: 1994) wurde fur die nunmehr funfte Auflage komplett uberarbeitet, aktualisiert und zudem im Umfang gestrafft. Zahlreiche praktische Beispiele verstarken den Praxisbezug. Die Inhalte decken das komplette Spektrum des Kommunikations-Managements in Breite und Tiefe ab. Das Werk ist an der Schnittstelle zwischen Wissenschaft und Management positioniert. Von wissenschaftlichen Werken ubernimmt es die Strukturierung und Analytik der Themenaufbereitung. In Abgrenzung zu diesen richtet es sich aber immer auf die konkrete Umsetzbarkeit der Inhalte und nicht primar auf den rein akademischen Erkenntnisgewinn. Von gangiger Praktikerliteratur unterscheidet es sich durch seinen systematischen Aufbau und die langjahrig erprobte didaktische Konzeption. Diese Schnittstellenpositionierung entspricht im Ubrigen dem Erfahrungshintergrund des Autors. Das Werk wendet sich gleichermaaen an Kommunikations-Manager in Industrie und Dienstleistung sowie an Studierende mit Vertiefung Marketing und Kommunikation an wissenschaftlichen und angewandten Hochschulen sowie gehobenen Qualifizierungseinrichtungen.