Description

La dépublicitarisation désigne la tendance actuelle des
marques à ne plus recourir aux seules formes canoniques de
la publicité et à s'inspirer de formes plus valorisées socialement
: médiatiques (magazine, livre, série TV ou web, jeu
vidéo...), culturelles (film, musée, exposition...) ou encore
numériques (réseaux sociaux, blogs...).

Les marques s'immiscent ainsi partout, au risque de ne pas
être reconnues, voire de donner à penser que tout devient
«publicitaire». Or plus les marques cherchent à gommer
la dimension publicitaire de leur communication, plus la
marchandisation de l'espace social saute aux yeux. C'est une
reconfiguration de la place et de la valeur des marques, des
médias, des formes culturelles, des espaces marchands qui
se joue.

Sont réunis dans cet ouvrage les travaux de trois chercheuses
qui, depuis une dizaine d'années, s'attachent à élaborer, chacune
dans son domaine, une théorie de la communication
des marques. Regroupés pour la première fois dans cet essai,
ils permettent de montrer la continuité entre des stratégies
de marques en apparence hétérogènes et de s'interroger sur
leur efficacité.