Description

La propagation actuelle de pratiques de consommation pronant un "juste" prix ou des achats "responsables", fonde son succes sur une pretendue critique du capitalisme a l'echelle de la vie quotidienne. Ce livre prend le contrepied de l'opinion dominante et demontre avec les outils de la Theorie critique que la consommation ethique collabore a l'ordre meme auquel elle s'efforce d'echapper. Elle dissimule le fait que le marche desarme perpetuellement les normes morales qui y sont injectees. Elle ramene inadequatement le capitalisme a des mecanismes psychologiques, comme une humeur predatrice, qu'il serait possible de brider par la vertu. Elle octroie a l'intention individuelle une maitrise absolue sur le monde, qu'elle peut metamorphoser sans reste. Et avec sa tendance au compte - des dommages ou des efforts vertueux -, la consommation ethique concourt a la forme que le marche impose au monde, celle d'une commensurabilite generalisee.