Description

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Professionelles Markenmanagement bedarf hinsichtlich der Bewertung, Kon-trol-le und Steuerung einer ganzheitlichen Herangehensweise mittels Mar-ken-score-cards, um die Markenführung effektiver und effizienter zu gestalten. Trotz der offensichtlichen Bedeutung der Marke in der Praxis und von Markencontrollingsystemen in der wissenschaftlichen Literatur gibt es nach Kennt-nis des Autors nur wenige wissenschaftlich fundierte Ansätze, die sich schwer-punktmäßig mit Markenscorecards als Werkzeug des Mar-ken-be-richts-we-sens auseinandersetzen. Der Autor Tobias Meyer ordnet einführend die Mar-kenscorecard im identitätsbasierten Markenmanagementverständnis ein. Auf-bauend auf dem vorgestellten Controllingverständnis werden allgemeine so-wie spezifische Anforderungen an Kennzahlensysteme und Mar-ken-score-card-modelle definiert, anhand derer bestehende Modelle eingehend kritisch über-prüft werden. Auf Basis der gewonnenen Erkenntnisse entwirft der Autor ein eigenes Referenzmodell, das das Markenberichtswesen wei-ter-zu-ent-wick-eln hilft. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger im Mar-ken-ma-nage-ment, Wirtschaftswissenschaftler und Studenten.