Description

Écrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama
complet des études et méthodes des recherches en marketing, à
travers 5 grands axes qui façonnent la «maison de la recherche» :

Concevoir : problématiques marketing et méthodologie de
la recherche.

Comprendre : approches non directives, méthodes
interprétatives, approches cognitives, méthodes simulatives,
analyse de discours.

Décrire : sondage, questionnaire, mesure, description des
données, méthodes descriptives.

Expliquer : expérimentation, méthodes explicatives, modèles
structurels.

Maîtriser : analyse des grandes bases de données, modèles
d'aide à la décision.

Cette 4^e édition, restructrée et mise à jour, propose de nombreux
encadrés techniques et illustratifs, ainsi que des Frequently
Asked Questions (FAQ) dans chaque partie.

Orienté vers la prise de décision, cet ouvrage de référence
s'adresse aux étudiants et aux praticiens qui trouveront les
réponses à leurs questions sur les choix méthodologiques,
l'application des méthodes et l'interprétation des résultats.