Description

Dieses Lehrbuch richtet sich an alle, die sich fundiert in das Thema Marketing einarbeiten wollen, dabei aber nicht auf anschauliche Praxisbeispiele verzichten mÃ¶chten. Die Autoren fÃ¼hren grundlegend und systematisch in die Konzepte, Methoden und AblÃ¤ufe des Marketing ein und bieten einen kompakten Ãberblick Ã¼ber das gesamte Stoffgebiet. Jedes Hauptkapitel enthÃ¤lt eine aktuelle Fallstudie, die den Kapitelinhalt anschaulich auf ein Praxisbeispiel anwendet. Mit dieser Case-Study-Methode werden konkrete, managementbezogene PhÃ¤nomene praxisnah beschrieben und problemorientiert analysiert. Neben den klassischen Lehrbuchinhalten (strategisches und operatives Marketing) enthÃ¤lt das Buch Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu spezifischen Marketingbereichen wie Dienstleistungs- und Online-Marketing. Das MarketingÃ¼bungsbuch enthÃ¤lt Aufgaben, die auf das Lehrbuch abgestimmt sind. Sie ermÃ¶glichen dem Leser, sein Wissen zu prÃ¼fen und zu vertiefen.
Neu in der 2. Auflage: Alle Kapitel wurden Ã¼berarbeitet und neue aktuelle Case Studies wurden aufgenommen. Erfolgreiches Management ist heute eine hoch komplexe Aufgabe. Unternehmerische Exzellenz kann nur entwickeln, wer sein FÃ¼hrungshandeln auf State-of-the-Art-Wissen aufbaut. Dieses Buch liefert interessante und zeitgemÃ¤Ãe Theorien, Konzepte und Methoden, um Unternehmen nachhaltig an den Anforderungen des Marktes auszurichten. Mit seiner stringenten Verbindung von Theorie und unternehmerischer Praxis bietet es Praktikern, aber auch Studierenden eine intelligente Roadmap zur Entwicklung innovativer Marketingkonzepte.
Prof. Dr. Utz Claassen, Professor of Management, GISMA Business School, Hannover Dieses Buch belegt auf Ã¼berzeugende Weise, dass Marketing heute strategisch gedacht werden muss und weit mehr umfasst als die vier Ps . Es kombiniert zentrale Theorien, Modelle und Konzepte mit intelligenten Case Studies und gibt einen ebenso lehrreichen wie ausgesprochen anwendungsbezogenen Einblick in aktuelle Marketing-Entwicklungen. Empfehlenswert fÃ¼r alle, die Marketing anwenden oder das in Zukunft vorhaben!
Prof. Dr. Thorsten Henning-Thurau, Professor of Marketing, Nauhaus-UniversitÃ¤t, Weimar & Sir John Cass Business School, London