Description

Comprendre les techniques et spécificités du marketing digital, et concevoir une stratégie de communication adaptée Comment passer du marketing traditionnel à l’e-marketing ?

Quels sont les grands principes d’une présence digitale efficace ? Comment créer et engager une communauté de consommateurs ?

Ce livre présente tous les fondamentaux du marketing digital et ses outils. Il permet :

* d’en appréhender les concepts et les spécificités : persona, design thinking, storytelling, marketing générationnel et marketing mobile, RSE... ;

* de définir une stratégie digitale cohérente et influente ;

* d’acquérir des méthodes pour développer sa présence sur les médias sociaux ;

* de créer un site Internet et d’assurer sa visibilité et son référencement ;

* d’optimiser les leviers d’acquisition et de conversion ;

* de mesurer sa performance digitale.

Enrichi d’interviews d’experts et d’exemples concrets, cet ouvrage vous permettra d’établir une stratégie rentable et d’assurer un déploiement opérationnel performant.