Marketing Expenditures and Word-of-Mouth Communication | Guillermo Armelini, Julian Villeneuve | Publicité | 9781601983800 | Librairie Club

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Description

Examines the extent to which word-of-mouth communication (WOM) plays a complementary and/or substitute role with regard to advertising. A review of the existing literature reveals the main similarities and differences between these constructs. The book also examines the conditions in which a social contagion process is most likely.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :

Editeur:

Contenu

Nombre de pages :: 64

Collection :

Caractéristiques

EAN:: 9781601983800

Date de parution :: 02-09-10

Format:: Livre broché

Dimensions :: 158 mm x 234 mm

Poids :: 110 g

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