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Markterfolg Radikaler Innovationen

Determinanten Des Akzeptanzverhaltens

Stefanie Regier
Livre broché | Allemand | Forum Produkt- Und Produktionsmanagement
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Description

Stefanie Regier untersucht, welche Faktoren die Produktevaluation und die Akzeptanzentscheidung des Konsumenten bei radikalen Innovationen beeinflussen. Auf dieser Basis entwickelt sie ein Modell, um Hilfestellung bei der Markteinführung und -kommunikation zu leisten. Als wesentliche Determinanten der Einstellung zum Kauf identifiziert die Autorin Markenschemakongruenz, Produktschemakongruenz, produktbezogene Emotionen und Produktzielkongruenz.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Stefanie Regier
Editeur:
Deutscher Universitatsverlag

Contenu

Nombre de pages :
299
Langue:
Allemand
Collection :
Forum Produkt- Und Produktionsmanagement

Caractéristiques

EAN:
9783835007970
Date de parution :
25-09-07
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
148 mm x 210 mm
Poids :
421 g
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