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Mehrmedialität in der werblichen Kommunikation EBOOK

Synchrone und diachrone Untersuchungen von Werbestrategien

Sandra Reimann
Ebook | Allemand
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Description

Werbung ist heute meist Teil einer breiter angelegten Gesamtstrategie; bei größeren Kampagnen werden gezielt mehrere Medien genutzt. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin, das Zusammenspiel der Werbemittel innerhalb von aktuellen und historischen Reklamefeldzügen zu analysieren. Die Untersuchung orientiert sich hierbei an folgenden Leitfragen: Welche Aussagen lassen sich zur so genannten "Mehrmedialität" im Rahmen einer Gesamtwerbestrategie machen? Wie werden die Medienspezifika (u. a. Darstellungsmittel, Rezeptionssituation, Funktion) genutzt? An die eingehende Analyse schließen sich Bewertung und erste Verbesserungsvorschläge im Hinblick auf einen optimierten Medieneinsatz an. Eine Beurteilung der Markenkommunikation eines Unternehmens ist im Rahmen der Firmen- und der damit verbundenen Werbegeschichte zu sehen und wird exemplarisch vorgeführt.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Sandra Reimann
Editeur:
Narr Francke Attempto Verlag

Contenu

Nombre de pages :
434
Langue:
Allemand

Caractéristiques

EAN:
9783823372646
Date de parution :
17-06-08
Format:
Ebook
Protection digitale:
Digital watermarking
Format numérique:
PDF
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