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Mehrstufige Eigenmarken

Eine Empirische Analyse Von Zielen, Erfolgsdeterminanten Und Grenzen

Philipp Noormann
Livre broché | Allemand | Kundenmanagement & Electronic Commerce
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Description

Philipp Noormann untersucht die strategischen Ziele, die Einzelhändler mit ihren Eigenmarken verfolgen, und die Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft für Eigenmarken unterschiedlicher Qualitätsstufen. Auf Basis von Vorstudien, eines großzahligen Online-Experiments und der Auswertung eines umfangreichen Transaktionsdatensatzes eines führenden europäischen Einzelhändlers weist der Autor empirisch nach, dass die bisher übliche undifferenzierte Betrachtung von Eigenmarken sehr kritisch zu sehen ist. Neben Konsumenten- und Produktkategoriencharakteristika beeinflussen auch situative Faktoren die Kaufbereitschaft. Auch der Umsatzanteil unterschiedlicher Eigenmarkenstufen spielt eine wichtige Rolle.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Philipp Noormann
Editeur:
Springer Gabler

Contenu

Nombre de pages :
302
Langue:
Allemand
Collection :
Kundenmanagement & Electronic Commerce

Caractéristiques

EAN:
9783658160043
Date de parution :
25-10-16
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
148 mm x 210 mm
Poids :
385 g
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