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Mobile App Marketing

Analyse der Bedeutung von App Store-Elementen für den Vermarktungserfolg

Stefan Schreiber
Livre broché | Allemand
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Description

Die Anzahl der angebotenen mobilen Applikationen in App Stores wächst stetig. Für Android und iOS sind zwischenzeitlich bereits weit mehr als eine Millionen mobile Anwendungen in den jeweiligen Stores verfügbar. Entsprechend hoch ist auch die Konkurrenz zwischen den einzelnen App-Anbietern untereinander. Zunehmend stellt sich daher die Frage, welche Faktoren genau den Kauf einer App beim Nutzer auslösen. Bisher ist jedoch wenig darüber bekannt, wie einzelne Elemente (App-Icon, Screenshots, Preis, Bewertungen, Beschreibungstext, ...) zur Präsentation von mobilen Applikationen in App Stores den Download einer App beeinflussen. Diese Arbeit deckt mit Hilfe einer Conjoint Analyse die Käuferpräferenzen der Nutzer auf. Anschließend werden konkrete und praxisgerechte Handlungsempfehlungen für das Mobile App Marketing in Bezug auf die Ausgestaltung der betrachteten App Store-Elemente formuliert.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Stefan Schreiber
Editeur:
AV Akademikerverlag

Contenu

Nombre de pages :
100
Langue:
Allemand

Caractéristiques

EAN:
9783639631777
Date de parution :
13-05-14
Format:
Livre broché
Dimensions :
150 mm x 220 mm
Poids :
150 g
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