Description

Heutzutage werden Hersteller von Markenartikeln mit
zahlreichen Problemen konfrontiert. Gesättigte
Märkte, stetig wachsende Konkurrenz durch
Handelsmarken und Reizüberflutung der Konsumenten
erfordern teils drastische Maßnahmen, um am Markt zu
bestehen und sich zu etablieren. Dieses Buch
behandelt den innovativen Ansatz der multisensuellen
Markenführung, welcher eine Möglichkeit bietet, oben
genannten Problemen entgegenzuwirken. Die
Leistungsfähigkeit und die Wirkungsweise im Hinblick
auf Differenzierungsmöglichkeiten gegenüber dem
Wettbewerb, der Stärkung von Kundenbindungen und die
Steigerung des Markenwertes stehen im Fokus. Die
genaue Betrachtung der Instrumente der
multisensuellen Markenführung der fünf Sinne
Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Fühlen zielt
darauf hin, noch nicht genutzte Potentiale
aufzudecken und deren Anwendung und Umsetzung in der
Wirtschaft zu erläutern. Mit theoretischen
Grundlagen, der ausführlichen und lebendigen
Beschreibung des multisensuellen Ansatzes und
erfolgreichen Fallbeispielen bietet dieses Buch
eine umfassende und packende Einführung in die Welt
des "sinnlichen" Marketing.