Description

Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Was kann das Marketing von der Hirnforschung lernen? Um Kauf-ver-halten und Markenwirkung besser zu verstehen, werden zunehmend Erkenntnisse der Neuro- und Kognitions-wissenschaften in der Marken-wirkungsforschung genutzt. Die Erfor-schung neuro-naler Vorgänge im Gehirn, die sich bei Entschei-dungen vollziehen, ist zu einem regel-rechten Modethema geworden. Welchen Nutzen haben die Ergebnisse für die Marketing-praxis? Ralf Zimmermann stellt die Erkenntnisse vor, die bisher aus der Erfor-schung von Markenwirkung mit neuroökonomischen Methoden ge-wonnen werden konnten. Darauf aufbauend analysiert der Autor die Umsetzung bzw. Integration neuroökonomischer Ansätze in die Mar-ke-tingpraxis und erläutert die Möglichkeiten, die sich für marketing-relevante Frage-stellungen bieten. Insbesondere für die strategische und operative Markenführung ist die Frage der Anwendbarkeit von Interesse. Das Buch richtet sich an Praktiker im Marketing sowie an Wissen-schaft-ler und Studierende, die sich mit Neuromarketing und Markenwirkung beschäftigen.