Description

Angesichts steigenden Kostendrucks und stagnierenderbzw. sinkender Marketing-Budgets gilt es für vieleUnternehmen, kostengünstigere bzw. effizientere Wegedes Marketing zu erschließen. Ein in diesemZusammenhang häufig vorgebrachter Ansatz ist dieNutzung des Kommunikationsinstrumentes E-Mail für dieBelange des Marketing.Der Autor stellt zunächst, aufbauend auf einergrundlegenden Betrachtung der E-Mail-Kommunikation,verschiedene Nutzungsmöglichkeiten der E-Mail imKontext des Marketing sowie entsprechende technischeund rechtliche Rahmenbedingungen dar. Hierananschließend wird die permission, also die Erlaubnisdes E-Mail-Empfängers zur Kontaktaufnahme per E-Mail,als zentrales Erfolgskriterium des E-Mail-Marketingherausgearbeitet. Im Mittelpunkt der Darstellungsteht schließlich eine Betrachtung des Erfolgs despermission-based E-Mail-Marketing anhand diverserForschungsergebnisse.Das Buch richtet sich u.a. an Entscheider undMitarbeiter der Bereiche Marketing, Kommunikation undWerbung.