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Präferenzmessung EBOOK

Methodengestützte Entwicklung zielgruppenspezifischer Produktinnovationen

Roland Helm, Michael Steiner
Ebook | Allemand
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Description

Den Ausgangspunkt jeglicher Marktaktivitäten und Beginn des Kaufentscheidungsprozesses bilden die Bedürfnisse potenzieller Kunden und die damit verbundene Präferenzbildung. Trotz ihrer essentiellen Bedeutung für das Produkt- und Dienstleistungsmarketing behandeln Lehrbücher zur
Marktforschung zumeist nur operative Techniken, Messungs- und Auswertungsverfahren, während die Messung von Präferenzen bei neuen Produkten und Dienstleistungen unbeachtet bleibt.
Vor diesem Hintergrund geht es den Autoren darum, eine durchgängige, systematische und methodengestützte Darstellung dieser Thematik vorzulegen und damit einen wichtigen Beitrag zur Theorie und Praxis der Marktforschung, Produktpolitik und des Innovationsmanagement zu liefern.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Roland HelmMichael Steiner
Editeur:
Kohlhammer Verlag

Contenu

Nombre de pages :
332
Langue:
Allemand

Caractéristiques

EAN:
9783170270244
Date de parution :
23-01-08
Format:
Ebook
Protection digitale:
Digital watermarking
Format numérique:
ePub
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