Description

La publicité digitale a considérablement évolué ces dernières années :
nouveaux comportements de consommation, nouveaux outils, nouvelles
technologies, nouveaux métiers.

Ce marché en plein essor est aussi complexe à appréhender :

Que représente le marché de la publicité digitale ? Quels sont ses
leviers ?

Qu'est-ce que la publicité programmatique et comment achète-t-on en
RTB ?

Comment utiliser les data et personnaliser les publicités ?

Comment acquérir des leads ?

Quelles stratégies mettre en oeuvre sur les réseaux sociaux ?

Quels sont les métiers et les compétences dans la publicité digitale ?

L'objectif de cet ouvrage est de présenter, de manière concrète et
pédagogique, tous les concepts fondamentaux et les nouvelles tendances
de la publicité digitale. Chaque levier publicitaire (Search, e-mailing,
affiliation, Display, réseaux sociaux) est analysé à la lumière des nouveaux
acteurs, des modes d'achat et des nouvelles formes de communication.
Une partie est réservée aux métiers et compétences à acquérir dans la
publicité digitale.