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Methodological Perspectives and Applications

Livre broché | Anglais | Empirische Und Methodologische Beitraege Zur Sozialwissensch | n° 26
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Description

Do people like a movie? Are consumers attracted by a broadcast commercial? How do voters evaluate the performance of political candidates in a televised debate? Traditional study designs measure the effects of those media stimuli after a recipient has been exposed to the entire movie, commercial, or debate. This approach has its limitations. Although we can learn if people like a particular stimulus as a whole we cannot tell which elements of the stimulus are responsible for the overall judgment. Real-time response (RTR) measurement provides this information. By recording individual spontaneous reactions to media messages on a second-by-second basis this technique offers unique insights into human information processing.

Spécifications

Parties prenantes

Editeur:
Peter Lang Gmbh, Internationaler Verlag Der Wissenschaften

Contenu

Nombre de pages :
208
Langue:
Anglais
Collection :
Empirische Und Methodologische Beitraege Zur Sozialwissensch
Tome:
n° 26

Caractéristiques

EAN:
9783631577431
Date de parution :
17-11-09
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
148 mm x 210 mm
Poids :
289 g
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