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Strategic Marketing Planning

Colin Gilligan, Richard M S Wilson
Livre broché | Anglais
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Description

Strategic Marketing Planning concentrates on the critical planning aspects that are of vital importance to practitioners and students alike. It has a clear structure that offers a digest of the five principal dimensions of the strategic marketing planning process. Leading authors in this sector, Gilligan and Wilson offer current thinking in marketing and consider the changes it has undergone over the past few years. Updated information in this new edition includes: * Changing corporate perspectives on the role of strategic marketing activity* Changing social structures and the rise of social tribes * The significance of the new consumer and how the new consumer needs to be managed * New thinking on market segmentation* Changing routes to market* Developments in e-marketing * Changing environmental structures and pressures

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Colin GilliganRichard M S Wilson
Editeur:
Routledge

Contenu

Nombre de pages :
576
Langue:
Anglais

Caractéristiques

EAN:
9781856176170
Date de parution :
01-05-09
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
188 mm x 239 mm
Poids :
1133 g
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