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Understanding the Consumer

Isabelle Szmigin
Livre relié | Anglais
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Description

Understanding the Consumer brings together marketing theory and practice in a truly consumer-centric approach. It challenges the lip service usually paid to this concept and demonstrates that a fundamental understanding of the consumer is critical to the future of effective marketing. Drawing on cutting-edge developments in the literature it reconceptualizes how consumers respond and act in the marketplace with particular attention to: relationships with suppliers, products and brands; their innovative, creative and resistant behaviour; the complexity and unpredictability of their consumption behaviour; and their increasing need to get closer to production. The book challenges existing functionally driven marketing thinking and shows how a more holistic approach to the marketplace will drive better theory and practice.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Isabelle Szmigin
Editeur:
Sage Publications Ltd

Contenu

Nombre de pages :
202
Langue:
Anglais

Caractéristiques

EAN:
9780761947004
Date de parution :
11-03-03
Format:
Livre relié
Format numérique:
Genaaid
Dimensions :
163 mm x 239 mm
Poids :
453 g
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