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Description
Understanding the Consumer brings together marketing theory and practice in a truly consumer-centric approach. It challenges the lip service usually paid to this concept and demonstrates that a fundamental understanding of the consumer is critical to the future of effective marketing. Drawing on cutting-edge developments in the literature it reconceptualizes how consumers respond and act in the marketplace with particular attention to: relationships with suppliers, products and brands; their innovative, creative and resistant behaviour; the complexity and unpredictability of their consumption behaviour; and their increasing need to get closer to production. The book challenges existing functionally driven marketing thinking and shows how a more holistic approach to the marketplace will drive better theory and practice.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 202
- Langue:
- Anglais
Caractéristiques
- EAN:
- 9780761947011
- Date de parution :
- 12-03-03
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 163 mm x 233 mm
- Poids :
- 322 g
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