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Verkaufsförderung

Konzepte Und Instrumente Im Marketing-Mix

Wolfgang Fuchs, Fritz Unger
Livre broché | Allemand
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Description

Verkaufsförderung zählt zu den etablierten Instrumenten im Marketing- und Kommunikations-Mix. Doch durch verändertes Käuferverhalten, Konzentrationserscheinungen im Handel sowie neue Kommunikationsaktivitäten der Unternehmen variieren der Stellenwert und die Ausgestaltung der Maßnahmen. Erfolgreiche Verkaufsförderung setzt heute mehr denn je eine integrative Perspektive voraus.
"Verkaufsförderung" bietet nicht nur eine grundlegende Einführung, sondern gibt praktische Anleitungen für den gezielten Einsatz der wichtigsten Instrumente in der Planung und bei der Realisation. Dabei gehen die Autoren explizit auf die Divergenzen innerhalb der verschiedenen Wirtschaftsbereiche ein. Zukünftige Trends und Entwick- lungsmöglichkeiten, besonders im Hinblick auf die neuen medialen Möglichkeiten, runden das Thema ab.

Spécifications

Parties prenantes

Auteur(s) :
Wolfgang FuchsFritz Unger
Editeur:
Gabler Verlag

Contenu

Nombre de pages :
228
Langue:
Allemand

Caractéristiques

EAN:
9783409121019
Date de parution :
28-10-99
Format:
Livre broché
Format numérique:
Trade paperback (VS)
Dimensions :
170 mm x 244 mm
Poids :
390 g
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