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Verpackungsgestaltung Bei Markenerweiterungen
Der Einfluss Auf Die Akzeptanz Der Konsumenten
Marcus Fuchs
62,95 €
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Description
Marcus Fuchs entwickelt eine theoretische Erklärungsskizze zur Wirkung der Verpackungsgestaltung auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen. In umfangreichen empirischen Studien erweitert er fünf bereits auf dem Markt befindliche FMCG-Marken in nahe und ferne Warengruppen und überprüft auf diese Weise die Wirkungszusammenhänge.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 418
- Langue:
- Allemand
- Collection :
Caractéristiques
- EAN:
- 9783824482108
- Date de parution :
- 29-09-04
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 148 mm x 210 mm
- Poids :
- 530 g
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