Description

Die fortschreitende Digitalisierung und die Verarbeitung stets größerer Mengen personenbezogener Daten schaffen auch im Bereich der politischen Werbung neue Möglichkeiten. Microtargeting soll die Effizienz politischer Kampagnen steigern, indem Daten über Bürger erhoben und zu Profilen aggregiert werden. Die Konfrontation der anschließend Zielgruppen zugeordneten Individuen mit auf ihre Bedürfnisse abgestimmten Inhalten soll bezwecken, dass sie mit einer erhöhten Wahrscheinlichkeit in der vom Werbetreibenden gewünschten Weise auf die Anzeigen reagieren und Wahlentscheidungen zu seinen Gunsten treffen. Mit der massenhaften Verarbeitung personenbezogener Daten und der Ausspielung personalisierter politischer Werbung gehen erhebliche Risiken für grundlegende individuelle und kollektive Rechtsgüter einher. Die vorliegende Arbeit untersucht umfassend die gegenwärtige Regulierung im europäischen Mehrebenensystem sowie im internationalen Recht und zeigt Defizite auf, welche besonders die demokratische Willensbildung gefährden.