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Cross-Cultural Brand Personality and Brand Desirability
An Empirical Approach to the Role of Culture on This Mediated Interplay
Corinna Colette Vellnagel
92,45 €
+ 184 points
Description
This research proposes and empirically tests the impact of brand personality dimensions on brand desirability in a cross-cultural context. Therefore, brand managers should know their markets, understand cultural differences and adjust their brand strategy accordingly in order to attain brand desirability.
Spécifications
Parties prenantes
- Auteur(s) :
- Editeur:
Contenu
- Nombre de pages :
- 251
- Langue:
- Anglais
- Collection :
Caractéristiques
- EAN:
- 9783658311773
- Date de parution :
- 14-08-20
- Format:
- Livre broché
- Format numérique:
- Trade paperback (VS)
- Dimensions :
- 148 mm x 210 mm
- Poids :
- 362 g
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